...
Citroën

Napędzany emocjami – 3 dni z Citroën na Tour de Pologne

Citroën to francuski producent samochodów działający na rynku od przeszło stu lat. Założycielem marki jest André Gustave Citroën który w czasie podróży przez Polskę nabył patent na sposób wytwarzania maszyny do obróbki kół zębatych daszkowych. Logo marki przedstawia właśnie zazębienie daszkowe.

Citroën i kolarstwo

Marka Citroën jest obecna w sporcie, lecz nie kojarzy się konsumentom z kolarstwem. Samochody francuskiego producenta przede wszystkim funkcjonują w świadomości konsumentów poprzez wyścigi WRC. To w samochodzie Citroën Sébastien Loeb  zdobył dziewięć tytułów mistrza świata. 

Od jakiegoś czasu marka angażuje się poważnie w branżę rowerową, będąc jednym z głównych sponsorów francuskiej zawodowej grupy kolarskiej AG2R Citroën. W 2021 roku Citroën Polska został ważnym partnerem wyścigu Tour de Pologne, oraz sponsorem nagrody głównej dla zwycięzcy.

Citroën na Tour de Pologne

Wzbudzenie świadomości funkcjonowania marki Citroën wśród konsumentów poprzez emocje towarzyszące wyścigowi Tour de Pologne. Był to główny cel jaki polski oddział francuskiego producenta samochodów postawił sobie, sponsorując jedną z najbardziej medialnych imprez sportowych w Polsce.

Moim zadaniem było stworzenie zdjęć, które mogły być wykorzystane w social mediach marki, oraz w komunikacji z konsumentami za pomocą newsletterów, artykułów sponsorowanych, itp. Miał to być jak najbardziej naturalny fotoreportaż z wyścigu, lokujący w tle banery reklamowe Citroën i samochody Citroën C3 Aircross wykorzystywane we flocie wyścigu. 

Wyzwania

Wyścig kolarski w swojej istocie polega na przejechaniu etapów prowadzących z punktu A do punktu B. Z powodu procedur i ograniczeń pandemicznych nie było możliwości wykonywania zdjęć z peletonu i dokumentowania wyścigu od środka. Zapewniona przez organizatora akredytacja pozwoliła jedynie na poruszanie się w okolicach startu i mety etapu. 

Podczas etapu jazdy indywidualnej na czas, mogłem pracować z wnętrza samochodu dyrektora wyścigu – Czesława Langa, co pozwoliło uzyskać niepowtarzalne kadry, pozwalające w nienachalny sposób lokować logo marki Citroën.

Efekty

Trzy dni pracy na wyścigu Tour de Pologne pozwoliły dostarczyć marce Citroën kilkadziesiąt zdjęć dokumentujących kolarskie święto w Polsce, które zostały wykorzystane w komunikacji z konsumentami. Zaangażowanie zespołu marketingowego marki Citroën, oraz współpraca z pracownikami Lang Team w trakcie wyścigu, pozwoliły na stworzenie wiarygodnego reportażu lokującego samochody Citroën i logo sponsora w nienachalny sposób.

Optimized by Seraphinite Accelerator
Turns on site high speed to be attractive for people and search engines.